【编者按】上周末,一场WHOLESALE二手市集在淮海路上的HAI550商场的首层大厅举办,市集所售多为博主与品牌设计师的个人私服与藏品,有别于大众印象中的廉价二手进口衣物,或那些被视作“用旧即弃”的日常衣物。市集被年轻人占有,四十多个摊位支撑起了这个二手市集,衣服鞋帽首饰挂件各色货物被蜂拥而至的人流包围,成交很快,气氛轻松。这份轻松一部分来自大卖场或者近似地摊的形式——放下戒备,另一部分则是货物近乎批发价格的推动——亲民友好。如果,还有原因的话,传统意义上的消费者这一身份在此刻被消解,他们彼此更认同社群关系,而这份关系来自互联网上或短或长的互动,和价值认同。
业内人士观察,依托于互联网的市场细分,强势打造“个人IP+新零售+价值认同”的社群模式开始试水引领情绪经济新赛道,释放更多消费潜力。本文作者奥哥常年在该领域观察,他分析,“新一代做品牌的意识大于做商品,他们更在意先做品牌价值,而不是先卖货。这是中国年轻人突围的方式——多维度的立体包装。虽然更艰难,但更能经受时间考验,他们起来之后,老一代的品牌就要退场了”。
老一代的传统商业的银货两讫方式,指的是买卖双方在交易过程中完成货物的交付和货款的支付,交易行为已结束,双方的权利义务已经履行完毕,没有后续的纠葛或责任。但是,这里的消费的人在支付完货款后,兴匆匆地要去跟市集的策划人合影并打卡分享。策划人“WOO话可说”说,“已经有一百多人跑来跟他合影。”我们没办法确认这一数字是否有夸张嫌疑,但是,确实有不少人买或者不卖都在那里逗留,甚至累了躺倒在地板上歇息。这是一种有别于传统商业的银货两讫的消费形式,也许是更年轻一代对复古旧物的一次追逐潮流的回归;也许是折扣,打折总是讨人喜欢的,毕竟钱也不好挣;也许不是为了买点什么,而是为了确认自己仍然在场——仍然有选择,仍然有权决定穿什么的自由。一种新生活方式。
潮流看起来总是朝前走,但它最擅长的,往往是回头。当审美变得趋同而乏味时,年轻人开始以“怀旧复古”之名翻出旧款,重构某一时刻的集体记忆。十年前的帽衫、泛黄的球星卡,甚至麦当劳儿童餐里附赠的玩具,都成了新一轮审美循环的信使——它们不是过时,只是提前抵达了未来的另一面。
淮海路——这条曾被称作“霞飞路”的街道上,一百年前的550号曾是优雅的东华大戏院。如今,HAI550商场延续了那份独有的海派格调。2025年4月,一场WHOLESALE二手市集正在周末的首层大厅举办,市集所售多为博主与品牌设计师的个人私服与藏品,有别于大众印象中的廉价二手进口衣物,或那些被视作“用旧即弃”的日常衣物。市集更关注经典设计的历久弥新与个人审美的自我表达。
这场打着“批发”旗号的二手市集由“WOO话可说”策划,主创团队不到十人,借助自媒体平台的声量积累,以及在行业内长期耕耘的关系网络,将原本的小规模线下市集试水,推向了介于“即兴”和“正规”之间的坐标,相对正式地将二手市集引入了商业零售空间。所谓“批发”,更像是一句自嘲意味的命名,市集依然保留着前商业时代那种面对面的摊位交易方式,这是网上冲浪已久的年轻人的一次线下集会,以商业的名义。
相较于“环保可持续”和“反消费主义”这些宏大口号,主办方的初衷则轻得可忽略:“就希望大家线下来玩玩。”这场基于文化输出的市集并不以盈利为目的,团队坦言:“目前还在搭钱做市集,也没想好未来怎么做,走一步看一步”,一位摊主甚至坦率地提醒年轻人:“2025年不要做个人品牌,大家自行体会”,摆脱了金钱追求的初衷显得纯粹,项目的行事风格更务实高效。团队除了物料设计制作、选品与场地安排、二手物品的清洁杀菌等基本事务之外,还逐步建立起定价策略、退换机制等制度,试图在规范中提升大众对二手消费的接受度。
这场关于“物”的再流动,慢悠悠地击中了比大品牌更深的情绪点——旧物的迷人之处不只是极高的性价比,正如阿拉伯谚语“世人怕时间,时间怕金字塔”,在人们一次次的触碰与使用中,时间在“物”上流淌后的划痕与褪色,产生了心理上的稳定感,也成为一种难得的情绪锚点。不像城市生活,要求你持续更新、不断解释、永远向前。在经济压力的裹挟之下,过度消费快时尚后的年轻人选择与“新”保持距离,他们并不拒绝消费,只是对“光鲜”失去了兴趣,转而追求一种更经得起咀嚼的拥有。
四十个摊位铺满了HAI550首层的商业空间,金属衣架、塑料箱和折叠桌拼出一个个小舞台。衣物在平和的暖光下泛着被时间抚过的微光,附着手写标签,标注着品牌、成色与价格——大多在一百到三百元之间,恰好介于“随手一买”与“犹豫片刻”之间。日本昭和玩具摆在透明箱里,包装轻微褪色,露出日晒和磕碰后的纸皮质地;几张签名说唱CD、动画海报、球星卡则静静地提醒我们:潮流并非某一件单品那么简单,而是由无数细节拼接而成的生活方式。
买家来得从容,有人拎着咖啡悠悠踱步,也有人从新疆专程飞来,只为在这个周末逛一次二手市集。他们不是来“淘便宜”的,而是与衣服建立新的联系,看看它是否愿意再被喜欢一次。潮流在这里完成了一次悄无声息的角色转换:从张扬的炫耀,变成一种心照不宣的沉默。有些人来,不是为了买点什么,而是为了确认自己仍然在场——仍然有选择,仍然有权决定穿什么的自由。
那些不再光鲜的物件,以近乎安静的语气提醒着城市生活的另一种可能。而作为一座以摩登著称的城市,上海似乎也在重新学习怎么样怀旧——不是为了回到过去,而是以一种低频的方式,把昨天带入明天,让过去在当下开口说话,唤醒我们最终选择之前的选择。所谓“旧的震撼”,是一种过去在当下发出的微光——它照亮那些曾未察觉的分岔口,使每一个当下,都重新映现出曾经未被选择的可能。
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