亚马逊是全球闻名的科技巨子，它开始仅仅从一家线上书店发家的。随责任不断扩张，亚马逊逐步开展成为横跨电商、云核算等多个范畴的跨国企业，其开创人杰夫·贝佐斯更是屡次登顶全球首富宝座。我国许多前期电子商务渠道的运营形式，都或多或少学习了亚马逊的成功经验。
为了适应新时代的开展，亚马逊采用了Koto规划的全品全球形象，品牌规划历时18个月，触及15个国家和50多个子品牌。
亚马逊的LOGO由黑色字母“amazon”和橙色的浅笑箭头组成。箭头从A指向Z，标志渠道产品从A到Z的全掩盖，代表“包罗万象”；浅笑曲线传递友爱与满足，表现顾客至上的理念。橙色箭头形如快递箱笑脸，暗示方便愉悦的购物领会。
Koto 对亚马逊标志的晋级摆脱了传统规划的捆绑，使字标勃发重生，更具现代魅力。新标志优化了距离、份额和排版，一起保留了中心元素——箭头（浅笑符号）变得更耀眼、友爱，比照旧版才干领会其精妙之处。旧标志虽已平衡了字体与图形，但新版解决方案更为超卓。
要害改善是将本来柔软的浅橙色调整为更明显、激烈的橙红色，似乎标志获得了“永久强化”，全体视觉更自傲、耀眼。
亚马逊旗下的50多个子品牌大多都使用了浅笑符号作为lOGO，新的品牌规划将这些规划悉数一致了视觉风格。
